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    幼兒品牌細分化成趨勢,寶寶護膚也不可大意

    2021-12-10 09:22   來源:胖鯨頭條 企鵝號   作者:劉敏

      近幾年來,90后媽媽成為母嬰領域消費主力。

      隨著消費水平的提高,90后父母在為寶寶選擇護膚品時,越來越關注天然、無添加、無刺激、功能細分化的產品。

      過去一瓶大寶解決寶寶護膚的時代已經不在,母嬰市場也向高端化、細分化、個性化的趨勢凸顯,尤其體現在嬰兒的護膚方面。

      消費需求的升級與之對應的是嬰童市場容量的爆發式增長,相關數據顯示,2016年到2021年這5年時間,0-3歲嬰童護理市場的規模,已經從70億增長至176億元。

      今年雙11,上美集團旗下紅色小象品牌聯合丁香醫生重磅推出聯名禮盒「簡護指南」,通過醫學專家背書為寶寶肌膚問題提供解決方案。

      母嬰品牌頭部大佬“孩子王”也在最近公布了上市后的首份財報,僅2021年Q3孩子王實現營收21.59億元,同比增長9.21%,總資產已達73.58億元。

      定位在天然嬰兒護膚品牌的戴可思也在4年融資7輪近2億。在一眾嬰兒護膚的頭部榜單中,各大品牌都開始紛紛向精細化護膚發力。

      嬰兒精細護膚是趨勢

      當形容皮膚狀態好時,一般會說如嬰兒皮膚一樣細嫩。

      這是因為寶寶的皮膚含水量比成人多,看起來又滑又嫩,但與此同時,嬰兒皮膚厚度只有成年人的1/3,角質層薄、角質細胞小、更易受到刺激源和環境因素的影響,容易使幼兒出現泛紅、濕疹、發癢等各種皮膚問題。

      不僅如此,嬰兒在不同成長階段及不同場景下皮膚狀態會有所不同,因此每個階段的護膚要求也不一樣。

      比如在寶寶剛出生時由于肌膚非常嬌嫩和脆弱,并且天生會自帶肌膚油脂形成皮膚的天然屏障,所以只需要日常的擦拭,并不需要使用輔助產品。

      但隨著寶寶年齡的增長,寶寶的護膚也要呈現精細化的趨勢。簡單來說,可以分為四類:

      一是“分季專護”,根據不同季節的溫度、濕度存在差異,寶寶肌膚護理要在夏天選擇清爽產品,秋冬干燥選擇保濕產品。

      二是“分齡專護”,一般嬰兒需要3年時間皮膚才可以發育到與成人相同的水平,不同年齡要匹配不同產品,甚至細分到月份。如剛出生時嬰兒皮膚pH值為中性,只需要做保濕、隔離護理,而6個月后,隨著皮膚 pH值下降,寶寶皮膚就需要滋潤、保濕、抗敏等細致呵護。36個月后,皮膚pH值呈弱酸性,除了滋潤保濕還需要清潔、防護。

      三是“分肌專護”,幼兒也有敏感肌和干油性膚質等區別,不同膚質的寶寶要選擇不同產品。使用無添加刺激成分的面霜能有效避免過敏問題;而保濕、控油的寶寶面霜則分別適合干、油性膚質的寶寶肌膚。

      四是“分景專護”,在室內寶寶皮膚狀態較為飽滿,只需要保濕補水,但戶外受到灰塵細菌、紫外線等侵襲,幼兒護膚也需要做防曬處理。

      寶寶精細化護膚是大勢所趨,而對于品牌來說,做好嬰兒護膚,是一門專業的學問。

      做嬰幼產品良心應排第一

      今年年初,一則#5月大的孩子變成“大頭娃娃”#的事件登上熱搜,原因是孩子使用了一款護膚幼兒面霜導致出現發育遲緩、多毛、臉腫等癥狀,經專業機構檢測后,面霜里含有超標的激素。

      可憐天下父母心,這也是繼三鹿奶粉后,又一個因面霜讓寶寶變成大頭娃娃的事件。在消費市場,母嬰賽道雖然前景廣闊,但對于品牌來說,做嬰幼產品除了安全和科學,還要有良心。

      早在2012年4月,《兒童(含幼兒)化妝品申報與審評指南》中就已規定,幼兒化妝品中應少用或不用像香精、著色劑、防腐劑及表面活性劑等對人體有危害的成分;同時產品配方中不宜使用諸如美白、祛斑、去痘、脫毛、止汗、除臭、育發、染發、健美、美乳等功效成分;也不鼓勵使用新技術新材料,如基因技術、納米材料等。

      今年以來,國家將兒童化妝品質量安全列為重要的民生問題,且在全國范圍內部署開展了兒童化妝品專項檢查工作。

      隨著嬰兒護膚行業門檻的逐步提高,又逢母嬰市場的競爭激烈,越來越多的嬰幼護膚品牌選擇做專業的細分賽道,將產品做出核心優勢。

      圖來源:網絡

      在今年天貓雙十一母嬰洗護的賽道激戰中,像艾惟諾、戴可思、啟初、Evereden、Mama&Kids等眾多新品牌紛紛崛起居前列,但也有一些傳統大品牌連連掉隊難守位,幼兒品牌也正在迎來一場大洗牌,品牌格局不斷更迭。

      母嬰產品一直都是特殊的賽道,因為產品安全揪著千千萬萬個父母心,幼兒護膚產品的細分化不僅是大勢所趨,也是品牌越來越專業化的重要體現,對于品牌來說,要品牌還是要效果已經不再是選擇題,寶寶護膚產品更要做到品效合一。

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