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    2021年中國母嬰用品行業現狀及趨勢分析:向數字化發展

    2021-12-09 09:45   來源:智研咨詢

      一、母嬰用品分類

      母嬰用品是指為孕產期女性與0-3歲嬰兒這兩類特殊相關聯群體提供的專業健康產品。孕產期女性與0-3歲嬰兒這兩類特殊相關聯群體提供的專業健康產品,特殊的體型特殊的生理心理需求,對母嬰用品都提出了極高的要求,因此對母嬰用品的選擇要求相當的嚴格。

      母嬰用品分類

    資料來源:智研咨詢整理

      二、新生人口出口數量

      隨著結婚率的下降,新出生人口數量也逐年下降。2020年中國新出生人口數量為1200萬人,同比下降18.1%。

      2015-2020年中國新出生人口及人口出生率

      資料來源:國家統計局、智研咨詢整理

      三、母嬰產品消費情況

      人均可支配收入在實際生活中,居民可支配收入是居民可用于最終消費支出和儲蓄的總和,即居民可用于自由支配的收入。2020年中國人均支出為21210元,同比下降18.1%;年輕家庭母嬰消費占家庭消費占比19.8%。

      2015-2020年中國人均支出及年輕家庭母嬰消費占家庭消費占比

      資料來源:國家統計局、智研咨詢整理

      相關報告:智研咨詢發布的《2022-2028年中國母嬰用品行業市場發展規模及投資機會分析報告》

      其中2021年中國母嬰用戶食品品牌喜愛偏好進口占比38%;中國母嬰服裝品牌喜愛偏好國產占比較多占49%。

      2021中國母嬰用品購買用戶品牌喜愛占比

      資料來源:公開資料整理

      四、市場規模

      近兩年中國嬰兒衛生用品市場規模有所下降,其中2020年中國嬰兒衛生用品市場規模為485.6億元,同比下降2.6%;嬰兒紙尿褲市場滲透率為77.1%。

      2015-2020年中國嬰兒衛生用品市場規模及紙尿褲滲透率

      資料來源:公開資料整理

      隨著人們生活條件的改善,母嬰用品的多樣性,母嬰用品市場規模逐年增加,其中2020年中國母嬰用品市場規模為3.58萬億元,同比增長6.5%。

      2017-2020年中國母嬰用品市場規模及增速

      資料來源:公開資料整理

      隨著電商的發展,母嬰電商用戶逐年增加,其中2020年中國母嬰電商用戶規模為2.16億人,同比增長77.1%。

      2015-2020年中國母嬰電商用戶規模及增速

      資料來源:公開資料整理

      隨著生活水平的不斷提高,人們對于物質需求也是越來越高。母嬰用品APP是在移動網絡上購買母嬰用品便捷通道,目的是實現母嬰用品購物的客戶端化,以此讓用戶體驗多產品、多層次、多渠道等綜合性多元化快捷購物,快速搶占移動互聯網購物市場份額,擴張利潤渠道。

      2021年中國母嬰電商各先城市用戶占比

      資料來源:公開資料整理

      五、發展趨勢

      我國母嬰零售行業起步時間較晚,早期以奶粉、紙尿褲等簡單母嬰商品銷售為主。伴隨著母嬰行業的發展和消費升級,母嬰商品的種類也逐步豐富,食品(例如奶粉、零輔食)、易耗品(例如紙尿褲、洗護用品)、服裝、孕婦產品等品類一應俱全,各類品牌商也通過全產業鏈發展,為不同年齡段嬰童提供不同層次的產品。

      母嬰用品發展趨勢

      資料來源:智研咨詢整理

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