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    對比國內外,分析國內童裝市場現狀

    2021-12-07 09:56   來源:中嬰網

      童裝,是國內目前尚有發展潛力的行業。

      為何這個“古老”的行業還算不上成熟呢?

      我們先來做下對比,看看國內外童裝的差別:

      首先,國外童裝,已經有成熟的品牌,這里的成熟是指具有國內影響力以及一定國際影響力;服飾質量考究、色彩搭配合理,其款式、風格都是針對兒童進行的設計,符合兒童特性的同時,又具有很強烈的品牌獨立風格;而且在經營管理上,科學規范,品牌塑造非常成功,對其它國家市場的侵入也有一定的實績,市場定價高,穩穩占據著高端市場。

      而國內的童裝,在款式設計上不是過于花哨繁亂, 就是呆板土氣,設計技術含量低,風格雷同,且抄襲痕跡明顯,工藝上更是延續傳統,面料的選擇和服飾的質量也完全夠不上高品質范疇;特別是營銷策劃手段陳舊落后,競爭無序;雖然號稱有中國十大童裝品牌,但也只處于中端市場,且國內市場綜合占有率也才30%左右,且無論哪一個品牌都尚未達到國民品牌的地位,國內影響力尚且不足,更不用談國際影響力了。

      所以,縱觀國內童裝市場,本土高端缺失,中端競爭無力,低端混亂,這樣一個局面,無論如何都稱不上“成熟”的行業!

      然而,隨著生活水平提高,國外時尚潮流侵入,整個服裝行業,消費者對款式和品質的追求日益提高,尤其是當80、90后成為童裝消費主力的現在,款式、品質需求達到鼎盛。

      但為什么市場購買力未見起色呢?

      通過以上分析,不難看出,需求在增加,但供給卻達不到要求,也就是說市場發展的不平衡大大抑制了市場的購買力。

      這就好比,你本來拿著充足的資金想去市場買高端產品,但市場真實的環境實在太過普通甚至混亂,在此你根本升不起購買高端產品的心思,因為不符合你的心理品質預期!最終你可能降低了心理預期選擇了過得去的品牌,但逛完市場你又發現,其他普通產品與你買的品牌產品根本沒有明顯的差別,這時你會怎么想呢?

      品牌,之所以叫品牌,品質只是它的基底,而風格款式才是區分它的標志性東西。而我們現有的品牌正是缺少風格的獨特性從而缺少了品牌的分量。

      當中端品牌大量侵入市場,占比提高,奠定整個市場的品質基礎,那么款式設計必將成為新的突破點,到那時,真正形成風格的品牌就有了良好的生存條件,最后形成競爭才會出現高端的設計品牌!

      這是整個市場值得期待的事,也是未來國內童裝行業值得期待的起點!

    標簽童裝 童裝市場 國內外童裝市場分析
    編輯:王珂

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