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    Z世代消費群體異軍突起,新消費下國潮崛起

    2021-12-03 09:30   來源:鳳凰網廣東新聞中心

      進入21世紀以來,這個時代一直在變化,包括時代的消費群體也在變化。據第一財經商業數據中心《2020Z世代消費態度洞察報告》數據顯示,全球1996年至2010年出生的人口約有18.5億。在目前的消費市場上,Z世代消費群體正在異軍突起,成為新的消費主力。

      Z世代有著特立獨行且極具個性的消費特征,他們追逐潮流、極具民族情懷,是文化自信的一代,他們不僅強調個人消費體驗的獲得感,更加注重個人消費對社會正向價值傳播的滿足感。隨著消費結構升級,Z世代的消費者正逐漸成為主導消費市場的中堅力量。在Z世代消費理念的升級和后疫情時代的大背景下,消費市場迎來了全面革新。隨著資本的不斷入局,國民民族自信和文化認同感的增強,大眾對于國貨品牌的自信感也與日俱增,新消費大潮洶涌而至。

      長期以來,國際品牌占據國內消費市場主要位置,伴隨著Z世代成為消費主力軍,國產品牌迎來了新的發展機遇。對于一眾國產消費品牌而言,如何抓住年輕人的喜好、精準捕捉消費者心理成為當下更值得探討的話題。

      “國潮復興”浪潮下,原創茶飲品牌奈雪的茶也鎖定Z世代,追逐國潮風。近日,奈雪的茶冬日新品“霸氣芝士山楂草莓”上市,以“可以喝的冰糖葫蘆”新形態重新演繹了中國傳統小吃的精神內涵,喚醒幾代人共同的記憶。此前,奈雪的茶也曾推出“芳盒”“風雅頌”等主題系列月餅,延續“中國風”,將傳統文化融入月餅,受到眾多消費者追捧。

      服裝行業以鴻星爾克為例,由鴻星爾克引發的“野性消費”便是由Z世代主導的大力購買非剛需物品的消費行為,在新理性消費的基礎上,“野性消費”從理性消費的對立面升級為了群眾的愛國情懷以及正能量價值觀的體現。與此同時,2021年東京奧運會期間,國產運動品牌銷量一路攀升。根據京東運動數據,京東運動國潮品牌在7月23日和24日的整體成交額同比漲幅高達500%。在此消費趨勢下,國產品牌正逐漸崛起。

      童裝是服飾產業的一大板塊,我國童裝行業品牌化起步晚,從產業周期看,行業仍處在成長期階段,是目前服裝行業重要的增長力量。最近,新疆棉花事件的出現,更是將童裝國潮推向了高潮。

      在全新的育兒時代下,越來越多的童裝品牌也開始由“長年實穿”的實用型童裝轉變為追求“個性化”的潮流款。在這種新消費趨勢下,關注設計創新及設計理念,融入國內新潮流文化元素的童裝品牌,會更能贏得現代寶媽們的偏愛。

    編輯:王珂

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